NUEVA YORK (AP).- General Mills y Audi se sumaron el jueves a otras grandes empresas que han decidido suspender sus anuncios en Twitter en momentos en los que hay dudas sobre c\u00f3mo operar\u00e1 la red social bajo el mando del nuevo propietario Elon Musk.<\/p>\n\n\n\n
La portavoz Kelsey Roemhildt confirm\u00f3 el jueves la decisi\u00f3n del fabricante de marcas de alimentos como Cheerios y los macarrones con queso Annie\u2019s, con sede en Minneapolis.<\/p>\n\n\n\n
\u201cComo siempre, seguiremos vigilando esta direcci\u00f3n nueva y evaluando nuestro gasto en mercadotecnia\u201d, coment\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Por su parte, la portavoz de Audi, Whaewon Choi-Wiles, dijo que la automotriz alemana suspender\u00e1 su publicidad en Twitter y \u201ccontinuar\u00e1 evaluando la situaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n
A los anunciantes les preocupa si la moderaci\u00f3n de contenidos seguir\u00e1 siendo tan estricta con Musk \u2014un autodenominado \u201cabsolutista de la libertad de expresi\u00f3n\u201d\u2014 como hasta ahora, y si permanecer en Twitter podr\u00eda perjudicar sus marcas.<\/p>\n\n\n\n
Poco antes de asumir el mando de Twitter la semana pasada, Musk se comprometi\u00f3 con los anunciantes a no permitir que Twitter se convierta en un \u201cinfierno an\u00e1rquico\u201d, una se\u00f1al de que todav\u00eda habr\u00e1 consecuencias para los infractores de sus normas contra el acoso, la violencia o la informaci\u00f3n falsa relacionada con elecciones y el COVID-19.<\/p>\n\n\n\n
Pero desde entonces, algunos usuarios han publicado insultos raciales y han vuelto a circular teor\u00edas de conspiraci\u00f3n que desde hace tiempo fueron desacreditadas, en un aparente intento de ver si las pol\u00edticas segu\u00edan siendo implementadas. La Asociaci\u00f3n Nacional para el Progreso de las Personas de Color (NAACP, por sus siglas en ingl\u00e9s) dijo esta semana que le ha manifestado a Musk sus inquietudes sobre \u201cel peligroso odio y las teor\u00edas de conspiraci\u00f3n que han proliferado en Twitter\u201d bajo su mando.<\/p>\n\n\n\n
La semana pasada, General Motors anunci\u00f3 que hab\u00eda suspendido sus anuncios temporalmente en Twitter mientras trabaja para \u201centender la direcci\u00f3n que tomar\u00e1 la plataforma\u201d. GM se\u00f1al\u00f3 que la pausa era una medida normal que toma cuando una plataforma de redes sociales atraviesa un cambio significativo.<\/p>\n\n\n\n
IPG Mediabrands envi\u00f3 una recomendaci\u00f3n a sus clientes el lunes para que dejaran de anunciarse en Twitter durante una semana hasta que hubiera m\u00e1s claridad sobre la seguridad de la marca en el sitio, de acuerdo con una persona que hab\u00eda visto la recomendaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Alrededor del 90% de los ingresos de Twitter proceden de los anunciantes, pero no est\u00e1 ni cerca de las principales plataformas a las que recurren los anunciantes para el marketing digital.<\/p>\n\n\n\n
Twitter representar\u00e1 el 0.9% del gasto mundial en publicidad digital en 2022, seg\u00fan las proyecciones de Insider Intelligence. Meta representar\u00e1 el 21.4% en ese periodo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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