NUEVA YORK.- En noviembre del a\u00f1o pasado, el planeta alcanz\u00f3 los 8.000 millones de habitantes, seg\u00fan estimaciones hechas por Naciones Unidas. La poblaci\u00f3n mundial llegar\u00e1 los 8.500 millones en 2030; y las mujeres tendr\u00e1n m\u00e1s patrimonio neto que los hombres y, por tanto, mayor capacidad de gasto.<\/p>\n\n\n\n
Actualmente, existen diferencias entre el consumo de hombres y mujeres. En diferentes mercados y categor\u00edas de productos, por ejemplo, existe el llamado \u201cimpuesto rosa\u201d. Una tendencia frecuente en productos de cuidado personal o de moda, por citar algunos, cuyos precios para mujeres son m\u00e1s altos que el que pagan los hombres.<\/p>\n\n\n\n
La evaluaci\u00f3n realizada por el Centro de Investigaciones de Econom\u00eda y Negocios Globales (CIEN) de ADEX precisa que solo la categor\u00eda de productos para el cuidado de piel, en el sector de cuidado personal (que report\u00f3 ventas por 504 mil millones de d\u00f3lares), abarc\u00f3 el 28% de las ventas en 2021, a diferencia de otros a\u00f1os. Este segmento incluye productos para el cuidado del rostro y cuerpo, protecci\u00f3n solar y cuidado de la piel de beb\u00e9s y ni\u00f1os, del cual, el 84% de compras fue realizada por el g\u00e9nero femenino.<\/p>\n\n\n\n
Si bien algunas investigaciones muestran diferencias en productos para hombres y mujeres, que condicionan el precio, eso no determina que el \u201cimpuesto rosa\u201d no exista en algunos mercados y categor\u00edas. Esa forma de fijaci\u00f3n de precios, en muchos pa\u00edses s\u00ed se da en productos de higiene femenina, lo que motiva incluso el debate p\u00fablico y legislativo.<\/p>\n\n\n\n
\u201cMuchas veces el marketing y la cultura impulsa a que las mujeres compren m\u00e1s gamas de productos para un adecuado y \u201csocial\u201d cuidado personal. Eso genera que la canasta de ese tipo de bienes sea m\u00e1s grande en las mujeres. Podr\u00edan los productos, incluso tener el mismo precio que el de los hombres, pero se compran m\u00e1s productos frente a ellos. Tambi\u00e9n algunas marcas han pensado que las mujeres est\u00e1n dispuestas a pagar un poco m\u00e1s por un producto exclusivo, pero no es un tema de g\u00e9nero sino de marca. Lo que repercute en el gasto\u201d, precisa Willard Manrique.<\/p>\n\n\n\n
Muchas marcas han convencido a la sociedad de que los productos comercializados por g\u00e9nero son diferentes. \u201cUsted no es biol\u00f3gicamente igual, por lo tanto, sus necesidades personales tambi\u00e9n son diferentes. Por esa raz\u00f3n, los hombres y las mujeres tienden a optar por productos que coincidan con su g\u00e9nero, incluso si son m\u00e1s caros. Ese es el mensaje que se sigue vendiendo, por ende, las diferencias econ\u00f3micas radican en el precio\u201d, indica un especialista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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