\u00bfCu\u00e1l es la receta para ser un \u00abinfluencer\u00bb? Para empezar, hay que sumar dos ingredientes fundamentales: muchos seguidores en redes y mucho tiempo libre.<\/p>\n\n\n\n
Un influencer que se precie, adem\u00e1s de tener m\u00e1s de 100.000 seguidoresen redes sociales, requiere tanto tiempo para hacer bien su trabajo que seguramente lo es a jornada completa.<\/p>\n\n\n\n
De hecho, muchos ganan importantes sumas de dinero gracias a las colaboraciones con las que promocionan todo tipo de marcas y productos, desde hoteles y restaurantes hasta firmas de moda o de belleza.<\/p>\n\n\n\n
Para muchos en Instagram, ser influencer es un sue\u00f1o inalcanzable. Sin embargo, puede que no sea tan dif\u00edcil conseguirlo como parece a primera vista.<\/p>\n\n\n\n
Y es que hay un nuevo grupo que est\u00e1 ganando cada vez m\u00e1s peso con una audiencia mucho menor (apenas cientos o unos pocos miles de seguidores), pero mucha fuerza en las redes sociales: los \u00abnanoinfluencers\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
No hay un n\u00famero exacto de cu\u00e1nto es el m\u00ednimo de seguidores para poder considerarse \u00abnanoinfluencer\u00bb, pero una cosa est\u00e1 clara: no llegan a los 10.000.<\/p>\n\n\n\n
En cambio, los \u00abmicroinfluencers\u00bb, algo as\u00ed como los influencers a peque\u00f1a escala, vienen a tener entre 10.000 y 100.000.<\/p>\n\n\n\n
Kat Richardson, directora de la agencia de marketing de influencers WaR, le dijo a la BBC que se necesitan al menos unos 10.000 seguidores en la cuenta de Instagram para \u00abcomenzar a hacer algo\u00bb en la red social.<\/p>\n\n\n\n
Los \u00abmicroinfluencers\u00bb ganan mucho menos dinero que los influencers con m\u00e1s seguidores, en torno a US$130 por cada post en la red social.<\/p>\n\n\n\n
En cuanto a los \u00abnanoinfluencers\u00bb, a veces tienen apenas unos 1.000 seguidores.<\/p>\n\n\n\n
Mae Karwowski, directora ejecutiva de Obviously, una agencia de publicidad en Nueva York, le dijo al diario estadounidense The New York Times que la cifra oscila entre 1.000 y 5.000 seguidores.<\/p>\n\n\n\n
Alexis Baker, de 25 a\u00f1os, es una de ellas. Tiene 2.800 seguidores en Instagram y ha hecho varias colaboraciones en la red social.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan Karwowski, los \u00abnanoinfluencers\u00bb representan una gran oportunidad y resultan muy asequibles para las empresas.<\/p>\n\n\n\n
Puede parecer contradictorio que alguien con tan pocos followers pueda convertirse en un elemento importante para una empresa.<\/p>\n\n\n\n
Precisamente, es su falta de un gran n\u00famero de seguidores lo que los hace interesantes: cuando promocionan un producto, parece m\u00e1s aut\u00e9ntico.<\/p>\n\n\n\n
\u00abLos ‘nanoinfluencers’ son gente corriente, personas sencillas\u00bb, le cont\u00f3 al sitio de noticias sobre marketingy publicidad PR News el soci\u00f3logo e investigador de Microsoft Duncan Watt.<\/p>\n\n\n\n
\u00abEn lugar de buscar fama o reconocimiento a gran escala, son ‘superfans’,gente tan apasionada sobre una marca en particular que publican sus experiencias aut\u00e9nticas sobre ella y crean una comunidad en internet\u00bb, se lee en el reporte.<\/p>\n\n\n\n
El \u00abnanoinfluencer\u00bb habla de la marca de manera aut\u00e9ntica, es el boca a boca de las redes sociales, el consejo de un amigo, a veces mucho m\u00e1s eficaz para las marcas que una valla publicitaria.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, a las marcas les resulta f\u00e1cil hacer la gesti\u00f3n. El \u00abnanoinfluencer\u00bb no es tan ambicioso como el gran influencer; le bastan unas muestras o unos productos gratis -o una peque\u00f1a comisi\u00f3n- para hacer la promoci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Los influencers est\u00e1n m\u00e1s rodados en el mundo de la publicidad. Usan otras t\u00e1cticas y exigen m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
Pero para los \u00abnanoinfluencers\u00bb el dinero no suele ser parte del trato.<\/p>\n\n\n\n
Por eso firmas como la de Karwowski tienen una gran cantidad de \u00abnanoinfluencers\u00bb en su base de datos (unos 7.500\u2026 y espera duplicar el n\u00famero en marzo).<\/p>\n\n\n\n
\u00bfEres t\u00fa un \u00abnanoinfluencer\u00bb?<\/p>\n\n\n\n
En el blog de Medium de Unboxer, una compa\u00f1\u00eda de marketing que trabaja con m\u00e1s de 100 marcas y con todo tipo de influencers, se lee que los \u00abnanoinfluencers\u00bb son \u00abel futuro del marketing\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Estas son algunas de las caracter\u00edsticas que convertir\u00edan a un usuario cualquiera de Instagram con algo m\u00e1s de 1.000 seguidores en un \u00abnanoinfluencer\u00bb:<\/p>\n\n\n\n
Autenticidad: su voz es genuina, son fan\u00e1ticos de las marcas sobre las que escriben y publican. Es una recomendaci\u00f3n directa.<\/p>\n\n\n\n
Contenido atractivo: no son celebridades, son m\u00e1s bien como la gente que les sigue con sus mismos intereses. Eso significa que el contenido que crean les atrae e inspira.
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Son econ\u00f3micos: mucho m\u00e1s baratos que la publicidad convencional, no hay agencias involucradas ni altas tarifas.
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F\u00e1ciles de tratar: el \u00abnanoinfluencer\u00bb conoce el producto y es quien distribuye la promoci\u00f3n directamente.
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Potencial de crecimiento: es un mercado en alza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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