Adidas, el gigante alem\u00e1n de ropa deportiva, ha comunicado este martes su decisi\u00f3n de iniciar un proceso formal para desprenderse de su marca estadounidense Reebok, que compr\u00f3 hace 15 a\u00f1os con el objetivo de reforzar su competencia con Nike.<\/p>\n\n\n\n
\u00abDespu\u00e9s de una cuidadosa consideraci\u00f3n, hemos llegado a la conclusi\u00f3n de que Reebok y Adidas podr\u00e1n realizar significativamente mejor su potencial de crecimiento independientemente el uno del otro\u00bb, afirm\u00f3 en el comunicado el presidente ejecutivo de Adidas, Kasper Rorsted.<\/p>\n\n\n\n
Esta decisi\u00f3n forma parte de una estrategia de cinco a\u00f1os que la compa\u00f1\u00eda tiene previsto presentar el pr\u00f3ximo 10 de marzo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Adidas adquiri\u00f3 Reebok, con sede en Boston (Massachusetts, EE.UU.), por 3.800 millones de d\u00f3lares <\/strong>en 2006. Su escaso rendimiento ha empujado repetidamente a los inversores a considerar la venta de la marca, si bien el plan de reestructuraci\u00f3n de Rorsted, quien asumi\u00f3 el cargo de CEO en 2016, ayud\u00f3 a que Reebok volviera a ser rentable.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, sus ganancias a\u00fan segu\u00edan muy por detr\u00e1s de las de Adidas y en 2020 se vieron duramente golpeadas por la pandemia de covid-19. Seg\u00fan AFP, en el tercer trimestre del a\u00f1o pasado las ventas netas de Reebok descendieron un 7 %, generando un 488 millones de d\u00f3lares (despu\u00e9s de haberse hundido hasta un 44 % el trimestre anterior). A modo de comparaci\u00f3n, las de Adidas cayeron un 2 %, generando 6.650 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n Actualmente Reebok vale alrededor de 967 millones de d\u00f3lares. La revista alemana Manager Magazin inform\u00f3 a finales del a\u00f1o pasado que uno de los compradores potenciales ser\u00eda la empresa estadounidense VF Corporation<\/strong>, propietaria de marcas como Timberland y North Face.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Adidas, el gigante alem\u00e1n de ropa deportiva, ha comunicado este martes su decisi\u00f3n de iniciar un proceso formal para desprenderse de su marca estadounidense Reebok, que compr\u00f3 hace 15 a\u00f1os con el objetivo de<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":84678,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Uno de los compradores potenciales ser\u00eda VF Corporation, la propietaria de Timberland y North Face. ","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-84677","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-deportes"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/formalprision.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Screenshot_20210217_003636.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p6id8p-m1L","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/formalprision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/84677","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/formalprision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/formalprision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/formalprision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/formalprision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=84677"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/formalprision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/84677\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/formalprision.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/84678"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/formalprision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=84677"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/formalprision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=84677"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/formalprision.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=84677"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}